דף הבית » Online Video, דוט קום, קשקשת ברשת

סינדיקציה, הורדת ראשים, ויאקום, ניו יורק ושות’

[ 2 במאי 2008 | 4,160 views | 5 comments ]

אחרי חודש ראשון בניו יורק (פוסט נפרד, כמובן), אנחנו אורזים את הפקלאות ועולים מחר על המטוס לתל אביב. חודש זה אולי לא הרבה זמן, אבל הגעגוע. הגעגוע לתל אביב, לקפה טוב, לשמש רותחת, למשרד בבן זכאי, לשכונתיות הלא מאיימת, לעברית. אוטוטו הביתה…

אז הנה סיכום של הדברים הכי טובים שאספתי השבוע ברשת. קצת מוקדם מהרגיל, אבל למי איכפת?

1) בעולם של סינדיקציה, של תכנים חוצי פלטפורמות, קשה לחשוב על תכנים שיכולים להפוך אתר ל-destination מובהק. יו טיוב הוא כזה בגלל היכולת לרכז כמות כל כך גדולה של תכנים במקום אחד. כל שאר אתרי ה-entertainment, שמנסים לבדל את עצמם בכל מיני צורות על ידי תוכן – tv2.jpgנכשלים. יו טיוב ניצח את הקרב. עולם התוכן ברשת מתנקז אליו, ופלח השוק שלו רק הולך ועולה.
המקום היחיד שבו ניתן לנצח את יו טיוב הוא בעולם התכנים הבלעדיים. מכיוון שכל תוכן בעולם המדיה היום משוכפל ומועתק תוך דקות ספורות, ומכיוון שרוב התוכן מגיע ליו טיוב בכל מקרה, קשה מאוד להגיע אל הבלעדיות השווה זהב. בעיני, המקום היחיד שבו אפשר לנצח את יו טיוב הוא בתחום התוכן הבלעדי בשידור חי. כאן יכולות עדיין חברות המדיה לזכות בנתח שוק עצום. הדוגמא הכי טובה לתיזה הזאת היא הפרסום של רשת CBS על הכנסות של 23 מיליון דולר משידורי ה-Mad March, שהועברו באתר שלהם בשידור חי.
ה-Mad March, למי שלא מכיר, הוא חודש שבו נערכים משחקי גמר אליפות המכללות בכדורסל. 64 קבוצות מתחילות, אחת מסיימת אלופה. 61 משחקי כדורסל בקצב רצחני, כולם הועברו לראשונה בשידור חי ברשת (הם הועברו גם ב-Joost, ונכשלו שם, אבל הכישלון של Joost הוא נושא לפוסט נפרד), ובאופן בלעדי.
הנה דרך ליצור destination על ידי תוכן. פריבילגיה שרק חברות מדיה גדולות יכולות לזכות בה. בטח לא סטארט אפים.

2) viacom.jpgלפני שבוע סיפרתי פה על הנסיונות שלי לצפות בפרק של Southpark דרך יו טיוב, למרות המלחמה של ויאקום בגניבת זכויות היוצרים המתמשכת של הצינור. ויאקום, אם מדברים על נסיון לבידול בתכנים, מנהלת מלחמת חורמה ביו טיוב כדי לשדר את התכנים שלה באופן בלעדי באתרי התוכן שלה. סאותפרק היא רק דוגמא אחת מני רבות. בדרך למטרה, ויאקום מוכנה להיות "האיש הרע" של האינטרנט, ללכלך את המותג שלה בעיני הגולשים, אבל לא להיות משוכפלת ללא הכרה, וללא הכנסות.
אלא שהשבוע מפרסם ה-Silicon Alley Insider על עליה כמעט לא משמעותית בהכנסות ובתנועה של אתרי ויאקום. מה שמחזיר אותנו לסעיף הקודם – אי אפשר לעשות כסף מתוכן בלעדי שכבר הופק. ההתעקשות של ויאקום, או הניסיון שלה לשמור על התוכן שלה אצלה בבית, היא מלחמה על מודל עסקי שעבר מהעולם. במובן הזו, ויאקום מצטיירת כמו דינוזאר שנלחם על עולם שכבר איננו (קצת כמו חברות המוזיקה). התוצאות מדברות בעד עצמן.
ספקיות התוכן הגדולות צריכות לעשות עיסקאות עם כל מה שזז, לעשות מוניטיזציה של התוכן בכל פלטפורמה אפשרית. מי שלא יבין בדרך הקלה, יאכל חצץ בדרך הקשה. ברוכים הבאים לעולם הניו מדיה.

3) פוסט שקראתי השבוע בבלוג soapbox, עשה לי טוב על הנשמה. למה? כי הוא מוכיח עד כמה Google אוהב בלוגים, ועד כמה SEO יכול להיות כלי מעולה של ההמונים להביע מחאה. כותב הבלוג, סטודנט לפילוסופיה ומנהל מוצר בחברת הייטק בהרצליה, התחתן לא מזמן. חברת אושידה, שתפרה את שמלת הכלה בשביל אשתו, התנהגה אליו ואליה באופן מחפיר. הלך האיש וכתב פוסט נזעם, שהגיע השבוע לעמוד הראשון בגוגל. ההתנהגות המחפירה של בעלת הבית, מופיעה עכשיו במלוא כיעורה בתוצאות החיפוש, בין אתר תוכן שיווקי אחד למשנהו. וזה מעודד. וזה מראה שאפשר לכתוב ולהשפיע על מאגרי המידע שלקוחות אחרים ניזונים מהם. אז הנה עוד לינק (אושידה) לפוסט המדובר, בתקווה לדחוף אותו עוד קצת קדימה…

4) שי גולדן במאמר מצויין בדה מרקר השבוע (ורק בשביל הציטוט בסוף, שווה לקרוא את כולו).

5) והנה משהו שהתפרסם באינטרנט בתחילת השבוע, גם הוא לא ממש קשור לענייני רשת. שימו לב לאחת הכותרות ב"הארץ" של יום שני (והנה הכתבה):

dorner1.JPG

לא ברור לי מי העורך, מה הוא עישן במהלך המשמרת, אבל הדאחקה – המאוד חביבה כשלעצמה – נראית קצת דבילית במאמר על ניצולי שואה.
ובכל זאת, מילה קטנה לדליה דורנר – never say never. לכי תדעי, יום אחד תשבי בבית, יגיעו החברים מהטיול להודו, יעלו זכרונות, הכל יבוא בספונטיניות. למה להתחייב בעיתון?

6) וזה הסרט הכי מצליח ב-Digg השבוע. שוביניסטי,אבל מצחיק לאללה:

שבת שלום!

Comments

Powered by Facebook Comments

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (No Ratings Yet)
Loading ... Loading ...

5 תגובות »

  • RichTextEditor כותב :

    3) גוגל לא אוהב בלוגים ממערכות בלוגים יותר משהוא אוהב דומיינים עצמאיים. גוגל גם לא ניחן במודעות אקטיביסטית צרכנית. הפוסט על אושידה טס למעלה כדרכם של תכנים חדשים שניחנו בכמה מאפיינים קידומיים, אפילו אם במקרה זה מדובר בקידום לא-מודע (אושידה בכותרת, צפיפות יחסית של הביטוי בטקסט).

    בבדיקה כרגע, הפוסט מופיע רק בעמוד השני, לפחות בדאטה-סנטר שלי. הוא ימשיך לרדת.
    אם אתה רוצה לסייע לו להישאר בעמוד הראשון ולהיות מגדלור מציל-חיים במפרץ מסולע של שמלות כלה זדוניות, קשר אותו מהפוסט שלך תחת המילה 'אושידה' ולא תחת 'אז הנה עוד לינק'.

    מסכים מאד עם הטענה שלך כי SEO יכול להיות כלי מחאתי עוצמתי.

  • אלעד-וו כותב :

    זה כנראה צריך להיות 63 משחקים ולא 61? 64 קבוצות – לפחות 61 משחקים, אחרת יש שתי קבוצות שלא הושוו זו לזו.

    והוידאו קורע. השחקן הוא אותו שחקן שמשחק את הבוס החדש בעונה השניה של The IT Crowd.

  • רן כותב :

    ריצ' – הנה לינק נכון. תוקן ותודה על התגובה המחכימה. "מגדלור מציל חיים במפרץ מסולע של שמלות כלה זדוניות" – זה כבר שירה.
    אלעד – 64 קבוצות, המפסידה הולכת הביתה. 32 + 16 + 8 +4 + 2 + 1. שישים ואחד משחקים.

  • איציק כותב :

    רן, כדאי שתספור שוב.

  • Yuval Adam כותב :

    אהלן חברים
    אז עוד לא התחתנתי, ובעקבות היחס הלכנו למישהו אחר שיתפור, אבל השאר נכון.
    הכוונה המרכזית היתה להוציא קיטור, וודאי שלא חשבתי שמישהו יקרא את זה, בטח בכזו תדירות. אבל אני שמח לראות שגם אם לא בכוונה, עשיתי משהו טוב והגעתי גבוה בגוגל. רק חבל שכמו כל דבר אחר, המיקום היה זמני..
    לגבי ויאקום, שימו לב לאתר של הדיילי שואו, שמרכז את כל הפרקים ולדעתי כן עושה לערוץ שלו כמה שקלים…
    יום טוב, יובל :)

הגיב/י. זה חוקי !

באפשרותך להגיב או לשלוח טראקבק מאתרך. באפשרותך גם להירשם ולקבל עדכונים באמצעות RSS.

תגיות HTML מורשות לשימוש:
<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

הבלוג תומך בצלמיות. באפשרותך להירשם באתר Gravatar.